报告：跨境电商正逐渐取代奢侈品代购

　　贝恩公司20日发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示,作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一,代购在2015年的规模缩小至430亿人民币。贝恩分析认为,包括主要奢侈品品牌进行价格调整从而导致代购的利润下降,政府对包括代购在内的进口渠道的监管加强,人民币疲软以及其他购物渠道尤其是跨境电商和海外购物网站的兴起是主要原因。

　　据介绍,跨境电商和海外购物网站渠道合计规模为480亿人民币,而2015年中国内地消费者境外奢侈品总支出为2930亿人民币。

　　报告指出,跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎,约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。

　　一位上海消费者表示:“跨境电商的购物流程和产品质量比代购更可靠,而且我可以非常方便地联系客服人员。”

　　调查发现近80%的受访者一般从互联网或应用软件上接收奢侈品信息。60%的受访者将社交媒体渠道如微博和微信作为奢侈品信息的在线来源。因此,品牌在数字化渠道上的花费平均达营销总预算的35%,而且这一数字还在上升。

　　报告显示,出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币,同比下跌2%,主要下跌品类为手表、男装和皮具。

　　值得注意的是,贝恩公司发现,2015年中国内地消费者在奢侈品的购物地点选择上也出现了较大的变化。日本成首要购物目的地,支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为热门购物地。与之形成对比的是,在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。

　　贝恩公司全球合伙人、本报告作者布鲁诺表示,展望2016年,宏观环境大致和2015年差不多,但是会有新的因素出现,比如说全球价差的持续调整,人民币的持续贬值,政府对进口关税的削减,以及政府对跨境电商持续地促进,这些举动会带来一部分的消费者回到中国国内,促进中国国内的奢侈品销量的增长。如果以上提到的因素能够实现的话,预计奢侈品市场或在2016年迎来反弹。