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第一家在香港上市的澄海玩具企业,究竟有什么本事?

2021年04月06日 17:37 来源:澄缘似海论坛作者:


引言


来自广东澄海的智能互动玩具制造商——奇士达控股有限公司(06918.HK,简称奇士达)日前发布2020年度业绩报告:公司2020财政年度收益约为人民币2.96亿元,下跌约9.2%;盈利约为人民币2410万元,下跌约31.9%;每股基及摊薄盈利约为人民币4.8分(2019财政年度:每股约人民币8.2分),下跌约41.4%。董事会建议派发2020财政年度末期股息每股0.018港元(2019财政年度:无)。


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奇士达位于澄海的工厂


▌开拓中国市场


资料显示,奇士达是中国智能车模制造市场第二大企业,集聚自主品牌IP,研发、设计、生产和销售于一身,并与著名汽车和娱乐角色品牌推出联合品牌IP产品,拥有品牌推广及研发实力,智能车模是主要营收来源。


据中外玩具网报道:奇士达曾于2016年11月在新三板挂牌;至2019年8月摘牌时市值达13.26亿元;2019年11月又向港交所递交了招股书。去年3月18日,奇士达登陆香港主板,港股市场出现了第一家来自广东澄海地区的玩具制造商。


2020年财报显示,奇士达主动减少于受COVID-19影响较为严重的欧洲及美国市场的销售,策略性扩大销售往疫情恢复快速的中国市场,平衡海外订单的风险,维持业绩稳健。82.1%的收入仍来自海外,包括直销或经中国出口型批发商间接销到海外市场, 但17.9%销售到中国市场,较2019年的11.8%显着增长,中国市场的销售额增长37.8%至近5,300万人民币。集团的整体销售成本亦有所控制,降幅3.86%至1.95亿元。


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广州某超市销售的奇士达玩具(图片来源:中外玩具网)


▌授权IP和自主IP双剑合璧


奇士达注重于自有独立品牌「奇士达」的打造,提高辨识度及竞争力。2020年财政年度,来自奇士达自有独立品牌收益占比达至67.1%(2019财年仅为46%),产品涵盖智能玩具、传统玩具及智能硬件。


同时,集团伙拍海外IP出品联合品牌产品,海外IP与奇士达共同构建联合品牌,都是美誉度、传颂度高的IP资源。据招股书披露,奇士达有超过20份品牌授权协议,涵盖知名娱乐角色授权人,知名汽车制造商,包括托马斯、风火轮、海绵宝宝等著名IP,以及莱肯、布加迪、兰博基尼、保时捷、路虎、奔驰、福特、通用、大众等多个知名汽车品牌。这些大品牌的受众群体坚固,购买力强劲。


在2020年,公司新增获得了《吃豆人》(Pac-Man)授权及X-Games的授权,可在海外市场销售一系列无线电遥控玩具和插棤赛车轨道套件及无线遥控滑板。Pac-Man、X-Games均是受众广阔,被粉丝心心念念爱着的经典知名IP。例如,Pac-Man被认为是80年代最经典的游戏之一,更是不少80、90后的童年回忆,受众群体与奇士达的消费群体高度契合,更能产生协同效应。

授权IP和自主IP双剑合璧,在保证了收益稳健发展的同时,也成为了奇士达向上增长的加速引擎。


▌持续渗透海外市场


资料显示,2009年6月,奇士达以玩具的制造和销售起家。2011年,奇士达成立香港公司,开始将产品向欧洲及美洲出口。截止目前,奇士达产品销售网络已经覆盖至全球六大洲超过50个国家和地区,拥有超过300名客户。除中国外,销售网络囊括了美国、日本、德国、法国、英国、澳大利亚、巴西等对智能互动式娱乐产品需求旺盛的国家。


利用众多车模授权和自主品牌的优势,奇士达销售渠道广泛,产品直接销售到沃尔玛(WLAMART)、塔吉特(TARGET)、欧尚(Auchan)、Argos、玩具反斗城(TOYSRUS)、哈姆雷斯(Hamleys)、迪奇宝宝玩具(DICKIE)、伍尔沃斯(WOOLWORTH)、克罗格(KROGER)等多家世界级大型商超、零售连锁及玩具专卖店。


奇士达在业绩公告上表示,今年会继续加强、扩展客户基础及开发新产品、获取新授权品牌,凭借其覆盖全球逾50国的直销网络,覆盖声誉卓着的跨国顶尖零售商,持续渗透海外市场。但是,疫情影响各国的经济,民众生活方式改变,未来奇士达是否能够根据市场发展,及时调整业务方向,以实现业务稳定增长,尚待进一步的观察。


来源:财华网、中外玩具网、格隆汇等





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