拉芳家化借收购VNK切入彩妆赛道 国内外厂商抢滩千亿级市场

财联社讯，因收购新锐彩妆品牌VNK，拉芳家化再次收获市场关注。拉芳家化副总经理、董秘张晨接受财联社记者采访时表示：“这是公司首次将版图拓展至彩妆领域，未来将服务更多年轻消费者”。

第三方机构认为，到2024年国内彩妆市场规模能上千亿，从目前国内市场格局上看，尽管国际彩妆巨头依然占据高端市场，除拉芳家化外，其他国潮品牌正一步步“出圈”。业内人士分析：“在发展窗口期，国产品牌虽瓶颈犹存，但优质品牌正加速崛起。对于传统日化企业来说，可谓危与机并存”。

收购VNK切入彩妆赛道

近日，日化巨头拉芳家化因收购人气彩妆品牌VNK，再次走到“聚光灯”下。

VNK系上海诚儒电子商务有限公司旗下品牌。根据天眼查信息，今年11月完成变更后，拉芳家化持有上海诚儒51%的股权，正式“入主”VNK。

被誉为“国货之光”的VNK，是业内一款“现象级”网红品牌。一名美妆业内人士向记者表示：“VNK彩妆产品走轻欧美风格，旗下口红、毛蛋联名星耀盘眼影、粉底液、唇釉等多款产品，是受到年轻消费者追捧的爆款”。

据了解，VNK创立于2017年，主要为用户提供口红、眼影、眉笔等美妆产品。短短几年，VNK官方旗舰店粉丝数已超两百万，其爆款的VNK方糖口红月均销售近10万支，双11期间VNK官方旗舰店销售额过千万。

张晨向财联社记者介绍道：“在以日化产品为业务主体的基础上，公司从洗护、护肤再到彩妆，推进多品牌战略，VNK就是其中首个彩妆品牌，品牌矩阵得以充实”。

对于VNK未来的定位和规划，张晨表示：“在产品端，VNK将继续以高颜值、低价格的强劲爆品吸引消费者。在供应链端，VCN采用国际大牌工厂进行生产制造，做到一线品质，具有‘超高性价比’。在渠道端，线上有天猫、京东、小红书、蘑菇街、唯品会，线下进驻wowcolour彩妆集合店，采用线上、线下多渠道销售”。

国内外巨头纷纷布局

今年以来，全球头部美妆集团“不约而同”地加大了对中国市场的创新和孵化投入。据华丽智库的研究团队统计，1月，资生堂在上海开设“资生堂致美创新中心”；3月，联合利华集团针对中国市场设立的孵化器联合U创 Unilever Excubator启动；6月，欧莱雅中国举办首届 BIGBANG 美妆科技创造营，聚焦消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品三个领域。

与此同时，国内大型家化公司也在加速布局，国潮彩妆在与国际巨头的竞争中一步步“出圈”。11月初，立白集团孵化的新彩妆品牌半月浮生，发出了第一条微博推文，其天猫旗舰店同步开业。而另一家老牌日化上市公司上海家化，也在其高端品牌双妹旗下布局彩妆产品。

张晨表示，在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，彩妆市场空间巨大，增长发展趋势将长期存在。

Deloitte的数据佐证了这一观点。据该机构统计，2019年，中国彩妆市场规模为552亿元。这一规模将以17.6%的年复合增长率快速增长，到2024年将达到1243亿元。从人均彩妆产品消费金额来看，2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。

尽管雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌依然占据我国美妆高端市场，不过，在中端市场，完美日记、VNK等国货品牌开始占据一席之地。消费者从购买国际大牌毫不手软，开始频频入手国潮产品。而国产彩妆也从“高仿”“平替”的配角，逐步占据消费者梳妆台C位。

一名投行人士表示：“中国的消费市场，面临历史上极其难得的窗口，不断发展的在线化工具和社群化工具，让品牌和消费者能够双向沟通。在中高端美妆市场，借助这个机遇，国潮品牌正在涌现。传统日化企业面临挑战的同时，也迎来新的发展契机”。

浦银国际研报观点认为，近年来本土护肤美妆公司在品质、研发和包装方面均进步明显，在感知和满足本土消费新需求及运用新媒体方面更为敏捷，但单一品牌、单一SKU产品形式的瓶颈犹存。高端化和功能化是中国护肤美妆行业的核心趋势。消费升级和国风国潮下，优质国货品牌会加速成长和崛起。