林春寒:以前奥运都没有文具这回事,贝发集团成功成为奥运会特许经营商、特许零售商和文具独家供应商,这是奥运史上文具行业的唯一。他们拿到后,向全国各地征代理商,也派一些人来深圳调研,最后邱智铭董事长自己来跟我见面。宝株林的经营理念
、诚信、社会影响力、销售力及资本在深圳目前来说走在前面,贝发评估后决定与我们合作,拉动奥运经济化的文具产业,共同赢取市场。
《天下潮商》:贝发考察了宝株林什么呢?
林春寒:一是宝株林的诚信度,二是宝株林的管理营销手法,三是宝株林的售后服务,四是宝株林在社会上的影响力,五是宝株林资金实力。
《天下潮商》:这次奥运营销给宝株林的时间只有一年,对你是个压力吧?
林春寒:我和贝发集团的合同里主要是代理深圳和东莞,我可以在这两个地方开发连锁店、专卖店、店中店、专柜,利用奥运资源进行奥运营销,从而在国内外打开宝株林的知名度。奥组委定了10000个特许经营点,加上贝发集团的强大实力,“个、十、百、千、万”的新商业模式,高达2亿的品牌推广。我非常有信心,也将全力以赴共享奥运这巨大商机。
我有三种方式,一种是直营店;一种是特许合作店;还有一种是加盟经营;目前做得最好的是特许合作店。现在把宝株林的品牌树起来,奥运之后空间还很大。
《天下潮商》:你怎么看国内文具行业的发展趋势?宝株林的竞争力是什么?
林春寒:中国文具产业拥有高达3500亿的市场份额,并且以高达15%的增长率成长,在未来的几年中,将会发生市场整合与重新洗牌。
加上2008年奥运蕴藏着的机遇与商机,尤其是跨国企业纷纷涌入其中,文具行业市场格局正悄悄地发生着巨大变化,相比过去这种变化无疑是一种前所未有的质的改变。我相信,中国文具行业发展趋势将是多渠道营销、通路重建、特许连锁经营、品牌整合、客户服务等新的营销时代。
宝株林文具特点是质量好、价格低,服务优,同时建立防伪体系。例如说这是斑马牌的文具,在他们的品牌下面贴上宝株林的防伪标志,表示这文具是在宝株林这里销售出去的,不过这样的成本就比较高。电脑耗材、数码产品、打印机、墨盒墨水,这些我们都这样做了,笔也做了。
《天下潮商》:现在宝株林被评为深圳三百家最具有成长性的企业,能体现这成长性的亮点在哪里呢?
林春寒:那时是由深圳市政府的直属机构评定协会来评定的,主要是看这家企业有没有发展,是否能够支撑下去,是否有前景,还要看诚信度如何。从消费者来说,一是质量问题,是否优良;二是完善售后服务,一发现有问题我们马上跟进进行解决,直到客户满意为止;三是真实的价格,宝株林产品的价格是中高层的价格,保证童叟无欺,货真价实;四是舒适的购物环境,让顾客休闲购物享受;五是真诚的情感服务,也就是把我们的一份真诚,一份感情作为产品的附加值,让顾客购买的不单是产品,还是一份信任与友谊。
《天下潮商》:在营销方面,宝株林有什么经验可以拿出来分享?
林春寒:营销其实没有一定的套路可以套上去的,每个企业都应该有自己的习惯,自己的企业文化,坚持重道德、讲诚信、品牌经营、优质服务是我们的营销理念。
我的体会是注重两点:一个是客户,一个是内部员工。员工的定位要清晰,要培训专业知识,他们去对待客户时也清晰,让客户对我们充满信心;跟对方合作,要有忠诚度,要跟对方成为朋友,这样生意就好做了。在这点上我们的营销人员都做得比较好,有很多企业与我们的合作十几年都没有中断过,政府机构、街道办、公安系统、税务、工商、事业单位、银行等有85%以上是来我们这里拿货。
企业的营销体系也很重要,我们的营销就是急人所急,只要客户一个电话打到宝株林,我们一定会及时解决。