体育＋文化＋旅游可以促进体育产业——专访观澜湖集团主席朱鼎健

　　第三届观澜湖高尔夫球世界明星赛于上个月２６日在海口观澜湖休闲度假区落幕。来自世界各地的近百名文体巨星冒雨挥杆两天，场上场下星光超过奥斯卡颁奖典礼，让世人惊讶于高尔夫球对各路明星的巨大吸引力。

　　赛后，新华社记者采访了观澜湖集团主席朱鼎健，第一个问题是：“能请到这么多世界顶级文体巨星，秘密是什么？”

　　朱鼎健回答说：“我认为最主要的是中国和海南国际旅游岛的吸引力。不少好莱坞影星是第一次到中国，更多的是第一次到海口；第二是体育加娱乐的比赛形式轻松有趣；第三是大家有共同的爱好。”

　　还有一个重要原因他没说，那就是观澜湖品牌已经驰名海外，海口观澜湖休闲度假区名声远播，独一无二的世界级休闲度假品牌引领着体育旅游健康新时尚。于是，明星的雪球越滚越大，这次乘私人飞机来的７７岁影帝摩根·弗里曼就是一例。

　　朱鼎健透露说，举办这个世界上独一无二的明星赛事主要源于三点考虑：第一、希望搭建一个体育文艺交流平台；第二、推广高尔夫球运动；第三、向世界宣传海南国际旅游岛。

　　谈到最近国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》时，朱鼎健说：“这对观澜湖集团的发展是个巨大动力，提供了难得的机遇。中国的体育产业如何才能做大？我认为体育和文化不能分家，体育和旅游更要结合。我们观澜湖近年来就是把文体游结合起来。”

　　朱鼎健的父亲朱树豪生前被称为“中国体育产业之父”。朱树豪十几年前就以全国政协委员身份写过多份促进体育产业的提案。朱鼎健接班后，除高尔夫球、房地产、综合旅游三个产业外，将产业链进一步拓展，增加了养生旅游、商业综合体开发及品牌输出，在原有“吃、住、游、购、娱、会、养、赛”八大业态基础上，新增了教育和文化产业两大业态。他想做的是全方位大旅游体验。

　　朱鼎健说，观澜湖集团目前正在国内首推世界先进的“ＨＯＰＳＣＡ”理念，这几个缩写字母展开是：Ｈｏｔｅｌ＼Ｏｆｆｉｃｅ＼Ｐａｒｋ＼Ｓｈｏｐｐｉｎｇ＼Ｃｕｌｔｕｒｅ＼Ａｒｔｓ。“我们正在打造海口观澜湖新城，占地１００万平方米，希望把这些元素包括进去。目前，我们已经和华谊兄弟、冯小刚合作了冯小刚电影公社；和周杰伦合作了音乐主题的五星级宾馆；还有和香港兰桂坊的合作等。在这个度假区中有世界最大的温泉区，有十个高尔夫球场，吃喝玩乐应有尽有，真正是把体育、文化、艺术等方面融合为一体。”

　　他透露，这个国庆期间，观澜湖度假区成为海口游客最多的地方，超过８万多人。９天内，洗温泉的消费者超过１１万人。“体育要和旅游休闲相结合才能做大。以前，只有打高尔夫球的人才来球会。现在，我们把运动和旅游休闲相结合，男士可以打高尔夫球，女士可以购物，老人可以泡温泉，小孩可以玩、看电影，年轻人可以泡酒吧、听音乐。不是做高大上，而是为大众提供不同的消费服务，人们不同的需求都可以在这里得到满足。”