移动产业革命 潮商掘金手游

　　智能手机等移动终端的快速普及以及移动互联网的发展，正在引发新的产业革命。围绕移动互联网的各种产业形态不断兴起。作为移动产业的重要内容，手游近年来不断升温，深受资本市场热捧，并迅速演变成为众多行业投资者的掘金重地。

　　在今年的GMGC全球移动游戏大会上，由多家专业咨询机构共同发表的《2014年全球移动游戏行业白皮书》显示，2013年中国移动游戏市场规模达到120.56亿元，同比增长96.5%。未来3年，移动游戏市场规模仍将保持高速增长。

　　基于对广阔市场前景的预期，国内企业和投资者纷纷涉足手游，掀起了一场席卷资本市场的并购热潮。手游市场可谓风起云涌。然而，在这一连串并购背后，我们同样可以发现潮商企业的踪影。他们在手游产业的版图上，或纵横驰骋，或异军突起，有的甚至引领行业潮流，站在游戏资本市场的最前沿。

　　并购整合 玩转手游资本市场

　　2013年可以说是手游爆发式增长的一年。这一年更是刷新了中国游戏产业受资本追捧的热度。据相关数据显示，2013年由A股20家上市公司发起的22次网游并购中就有14次为手游并购，涉及资金达到194.69亿元。

　　纵观去年A股大动向，就有四家潮企映入记者眼帘，其收购金额动辄上亿元，动作之大颇引人关注。这四家潮企分别为中青宝、星辉车模、奥飞动漫和雷柏科技。2013年8月14日，中青宝以3.57亿元收购美峰数码和苏摩科技各51%股份；10月17日，星辉车模以8.15亿元收购天拓科技100%股份；11月12日，奥飞动漫以6.92亿元收购方寸科技和爱乐游；12月20日，雷柏科技拟5.88亿元收购乐汇天下70%股份。四起并购涉及金额24.52亿元，且溢价均在10倍以上。

　　值得一提的是，在今年4月份，中青宝再次发布公告，公司拟17.46

　　亿元收购上海美峰数码科技有限公司剩余49%股权以及北京中科奥和江苏名通信息两家公司全部股权。短短半年多时间，中青宝先后收购了四家手游公司，投入资金达21亿元，引发了市场的强烈关注。

　　不可否认的是，2014年国内手游市场的并购热潮依然还在持续着，并且仍有潮企涉足其中。

　　今年6月19日，资本市场再次传来消息：凯撒股份宣布拟7.5亿元收购移动游戏公司酷牛互动，正式进军手游。公司将通过非公开发行股份及现金支付的方式完成收购。

　　此次交易也可以说是凯撒股份有史以来最大的一起收购。从传统的服装设计、生产及销售企业，转而进军大热的手游领域，凯撒股份受到了市场的广泛关注。

　　据了解，酷牛互动主要专注于移动游戏的研发和运营，具有较强的IP资源商业变现能力。2013年，酷牛互动开始与深圳第一波网络科技有限公司合作，而后者正涉及到另一家潮企的并购动向。去年12月，国内知名的玩具企业骅威股份宣布以5000万元收购深圳第一波20%的股权，同样是涉足手游。

　　根据记者的粗略计算，从2013年至今，短短一年多时间，国内A股市场几家潮企在手游领域发起的并购，累计资金超过50亿元，这其中也包括：奥飞动漫3000万收购广州叶游公司60%股权、星辉车模1836万元收购畅娱天下51%股权，等等。

　　再把目光投向A股市场以外。

　　作为国内最大的综合网络游戏公司，今年3月份，腾讯宣布斥资5亿美元收购了韩国游戏公司CJ Games 28%的股份。据业内人士评价，腾讯此举有利于把CJ Games一流的游戏研发能力和丰富的移动游戏产品，与腾讯在中国领先的游戏发行和运营优势结合起来。

　　最受市场关注的是，去年7月份，在“动视暴雪赎身案”中，腾讯亦参与其中，并以14亿美元的巨资宣布战略入股，拥有动视暴雪约6%的股份。这也被认为是腾讯向全球化市场迈出的重要一步。

　　伴随着国内产业结构的升级，越来越多的潮企开始涉足手游，例如，姚记扑克设立了上海姚记网络科技公司、国美在线APP游戏频道上线等。据记者发现，目前涉足手游的潮企有腾讯、中青宝、奥飞动漫、星辉车模、雷柏科技、凯撒股份、、高乐股份、上海姚记扑克、长城集团、泰国正大集团以及国美电器等十多家大型企业。

　　精品运营 打造潮商手游产品矩阵

　　随着资本的强势介入，国内手游渐成红海之势，市场竞争日益激烈，手游产品也在逐步向精品化方向发展。谁能够开发出更多的游戏精品，谁就能赢得市场。令人欣喜的是，在抢占资本市场的同时，由潮企研发或收购、代理的众多手游产品在市场上相继获得成功。

　　在去年收购方寸科技和爱乐游之后，奥飞动漫旗下的多款手游产品表现不俗。由爱乐游出品的《雷霆战机》今年3月份正式登陆微信平台后，在应用商店排行榜上长期占据着榜首，收到了市场的广泛欢迎。上线不到一个月，《雷霆战机》在腾讯游戏平台就创下了平均单日流水1500万元的成绩，这也导致奥飞动漫股价一度涨停。除此之外，爱乐游旗下的《水果武士》、《英雄OL》等，也属于排名比较靠前的优质产品。

　　另外，由方寸科技开发的《怪物X联盟》也是中国流水最高的20款移动网络游戏之一，上线仅仅两个月月收入即突破千万元，一度引起行业内人士的大力关注。

　　作为潮企在游戏领域的领军企业，腾讯在整个中国游戏市场中的地位毋庸置疑。近年来，腾讯游戏也在不断加码手游，并陆续推出了众多游戏精品，包括《全民英雄》、《神魔之塔》、《时空猎人》、《神之刃》、《部落守卫战》、《斩仙》等经典作品。加上为人熟知的天天系列、全民系列和其他热门细分领域的标杆性产品，腾讯打造出了一条手游“精品产业链”。

　　在今年4月份，由腾讯举办的“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”上，腾讯更是一口气发布了《赤壁乱舞》、《糖果粉碎传奇》、《全民打怪兽》、《全民炫舞》、《天天炫斗》和《全民格斗》六款手游新品，内容涵盖了消除、3D闯关、卡牌、音乐、格斗等多种游戏类型，其中《赤壁乱舞》和《糖果粉碎传奇》均为国外游戏大作，由腾讯独家代理。

　　在游戏运营方面，腾讯采用的是自研+代理+平台的运作模式。腾讯自身拥有庞大的游戏自研团队，能够不断开发新的游戏产品，同时其代理的海外游戏同样取得成功。依托微信平台，腾讯的移动用户数也在迅速增长。

　　相比之下，另一家互联网潮企中青宝也具备了自研和代理的双重能力。近年来，通过内生与外延的双向发展，中青宝的手游产品线不断延伸，并成功打造出了许多手游精品。

　　据了解，2013年，由中青宝代理运营的手游《Pocket Knights》（中文名：幻想英雄）在北美地区上市以来，就受到了市场的大力欢迎，并被谷歌游戏商店评选为“最受欢迎游戏”之一。《Pocket Knights》在北美市场已摘得北美卡牌类和策略类免费排行榜双料桂冠。

　　另外，今年中青宝旗下代理运营的魔幻手游大作《冰火王座》在2月20日上架AppStore后，也在短短的8个小时内冲到游戏排行榜冠军宝座，并连续5天占据付费排行榜首位。

　　目前中青宝旗下不仅代理了精品仙侠RPG手游《仙战》、体育竞技手游《街头足球》，还自主研发了RTT手游《联盟战争》、3D魔幻手游《但丁》、体感竞技手游《熊猫大作战》、三国卡牌手游《赤壁东风》等众多产品。

　　中青宝董事长李瑞杰在今年召开的2013年度业绩说明会上表示，今年公司将会在手机游戏业务方面加大投入和资源整合力度，今年中青宝还会有近20款优质产品问世。

　　凭借天拓科技优秀的研发能力，星辉车模也具备了每年出品多款手游的能力。目前星辉车模旗下主要产品包括《醉江山》、《名将风云》、《武魂三国》等。在去年，星辉车模还获得梁羽生作品《萍踪侠影录》、《云海玉弓缘》，温瑞安作品《名捕斗将军》的网游独家中文改编权和全球公开发售权。

　　同样是去年，泰国正大集团旗下子公司True China推出了手游市场的试水之作《我们是害虫》。该款游戏目前已由国内知名网络游戏开发商和发行商完美世界负责东南亚市场的独家代理。

　　加速布局 进军海外手游市场

　　根据相关投行报告显示，2013全年游戏并购达到56亿美元，而今年第一季度就已突破了50亿美元，这主要得益于北美公司以及亚洲公司。未来手游并购，仍将成为全球大趋势。同时，伴随着市场的发展壮大，国内手游行业竞争日益加剧，开发者数量众多也导致了市场的同质化现象。走向全球化，或成为国内手游企业的不二选择。

　　在进军海外手游市场方面，腾讯可以说是一马当先。近几年，腾讯不断将触角伸向海外，除投资动视暴雪、入股韩国CJ Games 游戏公司以外，在2011年腾讯还以超过3.5亿美的价格收购了美国网游开发商Riot Games，获得92.78%的股权。

　　据媒体统计，目前腾讯涉足投资的海外游戏公司已接近30家。

　　海外市场同样是中青宝公司布局的重点。2012年，中青宝即确定了“海外”业务与端游、页游、手游、社交四条平行业务线纵线贯穿的“四纵一横”发展战略。2013年，中青宝在海外设立的全球游戏运营公司正式转向手游。

　　迄今为止，中青宝已在海外设置了位于美国洛杉矶的总部，业务延伸至巴西、哥伦比亚、德国、沙特、日本、韩国、俄罗斯等国。凭借着多年对海外市场的了解，中青宝的海外业务发展势头良好。