腾讯：加速跨界转型与全球化布局

腾讯董事会主席兼CEO 马化腾

　　十年对一个企业来说往往具有特殊的意义。从2004年上市至今，腾讯刚好走过了十年的历程。这十年是腾讯不断积累、发展壮大的过程，也是腾讯谋求转型、加快全球化的坚实基础。十年，如同一座城市的历史地标、一个时间的清晰刻度一样难以磨灭。在这十年，腾讯从一只小小的企鹅，演变成为资本市场上的神话，俨然创下了互联网的奇迹。

　　如今的互联网产业早已经历了初期的成长阶段，进入了新的竞争时期。兼并与融合，或将是互联网产业发展的新形态。用腾讯董事会主席兼CEO马化腾的话来说，互联网将不再作为一个独立的产业而存在，它将融入传统产业之中。在互联网的作用下， 产业链的上游将会变得越来越重要。

　　为此，在2010年第九届中国企业领袖年会上，作为发言人的马化腾正式宣布，腾讯未来将进入全新的战略转型时期，腾讯将以更加开放的姿态进行产业链布局。

　　转型 开放与分享迎来新局面

　　2010年12月，腾讯提出用半年的时间作为战略准备期。那时的腾讯刚刚经历完一场业界纷争，此举不免再度引来关注，却也显示出腾讯决意转型的勇气。

　　面对外界质疑以及互联网世界的风云变幻，腾讯也在思考着未来的方向。然而这次，腾讯给自己开出了一剂大胆的药方，那就是转型，走开放与分享的道路。这其间的巨大转变，相对以往而言，无疑是一场自我革命。但转型，至少为腾讯赢来了更广阔的前景。

　　随后，在短短半年时间里，腾讯先后展开了一连串震动资本市场的大动作，从收购搜狗、投资大众点评、入股京东商城，到其他领域的布局，一气呵成。腾讯的每一次动作都足以改变原有的竞争格局。

　　去年9月份，腾讯在港交所发布公告，宣布向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并。随后，腾讯又投资了国内O2O领域的领军企业大众点评，占股20%。今年3月份，腾讯再次宣布，与京东建立战略合作伙伴关系，入股京东，再次引发了市场的强烈关注。

　　与以往不同的是，腾讯的思路和做法也发生了变化。腾讯不再以单方面控股为目的，而是以战略投资的方式进行。在对外扩张的同时，腾讯也在完成自己的“瘦身”之旅，不惜砍掉了经营效益不佳的板块，对原有业务重新进行剥离、注入和整合。短短半年时间，腾讯就将旗下的腾讯搜搜、腾讯数码、腾讯电商、易迅物流及腾讯广州等5家子公司剥离出去。

　　腾讯的开放，确实给市场带来了耳目一新的感觉。半年的精心谋划，腾讯实现了自己一次“蓄谋已久”的华丽转身。有业界人士指出，将效益不甚理想的业务打包剥离，以稳定的股息收入代替自营扩张，更有利于腾讯集中优势资源在微信支付、手机游戏和移动广告上发力，实现与合作伙伴的双赢。

　　值得一提的是，在此之前，腾讯成立了腾讯产业共赢基金，该项基金预计投资规模将达50亿元人民币，其目的是为互联网及相关行业的优秀创新企业提供资本支持。腾讯董事会主席马化腾表示，这是腾讯在开放战略上的又一项重要举措。

　　除资本层面，在业务层面上，腾讯也加大了开放的力度。据腾讯总裁刘炽平透露，包括QQ空间、QQ商城、财付通、腾讯微博、拍拍等平台，腾讯都已向合作伙伴伸出“橄榄枝”，合作伙伴均可以通过API接入、接入应用、商务合作等各个层面与腾讯展开合作。

　　有专家人士指出，如果腾讯心态足够开放，借助产业共赢基金平台和举措，将会对中国新兴产业的发展产生巨大的拉动作用。

　　跨界 前海微众银行正式获批

　　从互联网企业到民营银行，不论以何种方式开展业务，对腾讯来说都将是一次新的跨越。

　　今年年初，政府工作报告就启动了新一轮金融变革，内容包括利率的市场化、民营银行试点、互联网金融等。对于民营银行的试点，市场普遍认为这是我国金融领域改革的重大举措，对金融创新和民间资本的发展都具有重要的意义。腾讯无疑成为了这第一批“吃螃蟹”的人。

　　7月25日，银监会主席尚福林对外披露，银监会已正式批准三家民营银行的筹建申请。由腾讯持股的民营银行最终尘埃落定，定名为“深圳前海微众银行”，英文名“Webank”。

　　据介绍，深圳前海微众银行注册资本30亿元人民币，主要股东为腾讯、百业源投资和立业集团，三者分别持股30%、20%和20%。银行将重点服务个人消费者和小微企业。

　　腾讯表示，“We(我们)”代表的是一种群体创新精神，希望通过互联网连接广大的消费者、个人、中小微企业、优秀金融机构，形成一个良好的金融生态圈。通过彼此之间的资源合作、支持和调配，打造银行、金融领域的创新共同体，为更多个人和中小企业及创业者提供特色服务。

　　据悉，前海微众银行还引入了国家级银行风控体系，在此基础上会导入腾讯在互联网领域的技术能力，运用大数据等技术进行业务风控。

　　民营银行牌照的落地，意味着腾讯正式拿到了实现自己金融梦想的一张“门票”。这对腾讯自身的发展来说，显然具有更加深远的意义。

　　众所周知，互联网的快速发展给人们带来了方便和快捷的生活方式。各种互联网产品的相继热推，也让人们领略到了互联网金融的巨大潜力。然而，单靠作为第三方资金的中介，即使是余额宝也一路备受争议。而只有真正拿到民营银行的牌照，才能更好地打通资源，发挥互联网企业的潜在优势。

　　今年3月份，在腾讯2013年度的业绩发布会上，腾讯总裁刘炽平就曾表示，希望建立以消费金融为特色的新型银行。成为金融机构后，微信支付可接入金融系统，并与其他银行展开合作。

　　如此，除传统金融领域外，腾讯未来还会以庞大的用户群体作为依托，通过微信平台，架起连接传统金融与移动互联网OTO之间的桥梁。继携手大众点评和京东商城之后，腾讯的O2O战略也开启了新的模式，在微信上逐步形成了“社交+电商+支付”的大闭环。而在这背后，则会有腾讯自己的金融体系起着支撑作用。

　　按照腾讯的设想，不论是从上游产业链的银行，还是下游的移动支付领域，都将变得非常重要。而目前，腾讯也开始在移动支付领域布局。5月22日，由腾讯安全、浦发银行、微信支付联合发起的国内首个移动支付安全公益平台宣告成立。腾讯宣布将投入不少于5亿元用于建立移动支付产业生态。这也是腾讯继投资布局搜狗、大众点评、京东商城、四维地图等战略业务之后，在移动互联网领域的又一重要举措。

　　布局 加速全球化战略

　　微信的成功，无疑奠定了腾讯在移动社交领域的优势地位，也为腾讯的进一步全球化提供了更多的可能性。近年来，随着国内市场的成功，微信已开始进军东南亚乃至全球市场。

　　据媒体报道，目前微信已成为全球增速最快的社交应用。2013年，微信的全球活跃用户达到了4亿，并且仍在以十分惊人的速度增长。在印度、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等亚太地区主要国家，微信更是占据着通信类应用用户增长率的首位。

　　在今年5月份的财报发布会上，腾讯方面强调，新兴经济体是成长的关键所在，尤其是东南亚。在印尼，腾讯2013年已与媒体巨头Global Mediacom公司成立了合资公司，开展迎合当地需求的业务。

　　为提高微信在海外的知名度，腾讯还起用了足球巨星莱昂内尔·安德烈斯·梅西拍摄电视广告等，微信在海外的宣传方面已达2亿美元。

　　据《日本经济新闻》指出，凭借着游戏和网购等综合实力，微信聊天软件已经超过了日本的LINE，未来将与LINE以及韩国的KakaoTalk在全球展开激烈的用户争夺战。

　　腾讯董事会主席兼CEO马化腾早前在接受新加坡国立大学管理学院媒体专访时表示，他正致力于让腾讯走向全球化，但因文化差异问题，最近两年腾讯的策略主要是采取投资的方式收购海外企业，完成全球化布局。

　　游戏业务作为腾讯收入的重要来源，可以说是腾讯海外布局的重点。近几年来，腾讯也在不断加大对海外游戏企业的投资力度。

　　去年，腾讯刚刚以14亿美元获得全球最大游戏开发商动视暴雪6%的股权，而在2011年，腾讯曾斥资16.79亿美元收购《英雄联盟》开发商Riot Games的92.78%股权，成为了该公司的第一大股东。

　　今年3月份，腾讯再次宣布，斥资5亿美元收购韩国第三大游戏公司CJGam es的28%股份。这是腾讯继2012年成为韩国最大即时通信应用平台Kakao第二大股东之后，再度出手韩国游戏公司。据相关资料显示，目前腾讯在海外投资涉及的游戏企业，大大小小估计达数十家之多。

　　在微信、游戏加速全球化同时，腾讯云近日也开启了全球化战略步伐。据媒体报道，腾讯云在香港的数据中心将于6月内正式启用，届时这家中国云计算巨头将开启自己的全球化战略，正式加入到对全球云计算市场的竞逐之中。

　　据悉，腾讯云香港数据中心，将专注于为亚太和欧美地区的企业提供全面的云计算服务。得益于香港优越的网络硬件环境，腾讯云香港数据中心可通过海底光缆直通美国，不但能够有效降低服务器成本，还可以提供多种高性能的云服务。中心的启用，也将为国内更多互联网企业特别是游戏企业进入国际市场带来利好。

　　据了解，目前全球云服务市场已开始进入爆发期，整个产业将迎来大竞争时代。而在国内云计算行业中，具备提供全球服务能力的也只有亚马逊云、腾讯云和阿里云三家。