奥飞动漫加速泛娱乐产业布局

奥飞动漫董事长   蔡东青

　　国内玩具产业面临转型升级，不少玩具企业开始重新探索新的发展模式。作为中国最大的玩具动漫企业，奥飞动漫近年来更是出手频频，不断在资本扩张的道路上纵横驰骋。去年，奥飞动漫曾以5.4亿元收购国内著名动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”，引起市场的轰动。

　　奥飞动漫董事长蔡东青表示，今年奥飞动漫要从动漫公司转为泛娱乐公司，要成为新时代中国版的迪士尼和互联网时代下的新型传媒公司。

　　频频收购 斥资9亿力争“上游”

　　近年来，游戏产业可以说是受到资本市场的热捧。随着移动互联网等新媒体的发展，国内不少企业纷纷开始涉足游戏领域。在经历了从传统玩具到动漫的跨越后，奥飞动漫也开始向网络游戏进军。

　　4月14日，奥飞动漫对外发布公告，公司以1.18亿元正式收购广州三乐公司和Waystar公司各40%的股权。这也成为了今年首个公布的大额游戏企业收购案例。

　　据资料显示，火石软件集团旗下子公司——三乐公司主要从事大型客户端网络游戏的开发、制作和发行，其自主研发的《水浒Q传》系列是中国民族游戏最成功的产品之一。

　　奥飞动漫表示，此次收购主要看中的是端游市场的格局稳定，以及火石软件特有的持续研发能力和优秀的游戏人才储备。通过投资整合业内优秀客户端网络游戏开发团队，能够更好地发挥动漫文化企业的优势。

　　然而，这只是奥飞动漫向游戏领域迈出的其中一步。去年10月份，奥飞动漫刚刚以6.92亿的价格收购了业内较为知名的两家手游公司方寸科技、爱乐游100%的股权，涉及的产品包括《怪物X联盟》、《水果武士》、《雷霆战机》等休闲游戏。

　　随后，奥飞动漫又分别以3000万、1500万、1000万入股叶游公司、拉阔公司和哈邻网络，并成功控股壹沙（北京）文化传媒和北京魔屏科技有限公司。

　　短短半年时间，奥飞动漫累计斥资近9亿元。一连串的并购动作背后，也显示出了奥飞动漫加速在游戏领域以及少儿广告、移动互联网布局的决心。

　　跨界布局 今年转型泛娱乐公司

　　从玩具到动漫再到媒体、游戏等文化产业，奥飞动漫经历了一场不断跨越的变革，发展的思路也越来越清晰，那就是要成为一家融合影视制作、媒体传播、游戏以及玩具制造的泛娱乐化公司，打造中国版的“迪士尼”。

　　早在2010年，奥飞动漫就开启了进军新媒体的产业布局，获得了“嘉佳卡通卫视”三十年的运营权，并希望借此构建内容、媒体、产业运营三者结合的新商业模式。近日，奥飞动漫再次对外发布公告，宣布成立奥飞多屏传媒有限公司，正式介入新媒体内容联运领域。

　　伴随着向游戏和新媒体领域进军，奥飞动漫的主营业务已经拓展到了内容创作、手机游戏、媒体经营、玩具营销以及婴童业务五大板块。其中游戏类产品《雷霆战机》在腾讯应用宝首发期间便大获成功，获得千万注册用户，并长期占据APPStore免费榜和畅销榜的首位。另外，动漫电影也逐渐成为奥飞发展的亮点之一。2013年由奥飞动漫自主投拍的《巴啦啦小魔仙大电影》、《开心大电影》票房收入均超过5000万。

　　奥飞动漫负责人表示，电影业务将是奥飞动漫重点打造的新业务。今年奥飞动漫还将重点布局新衍生行业、移动互联网、新媒体、游戏等种子项目，形成新的业务增长点。

　　面对并购所带来的业务融合问题，奥飞动漫董事长蔡东青表示，公司最核心的业务就是动漫IP，奥飞动漫将以IP内容版权为核心，打造泛娱乐的大文化业务模式。

　　值得一提的是，近年来奥飞动漫也在积极开拓海外市场。2013年，奥飞动漫与美国著名玩具公司孩之宝正式成立了合资玩具公司，双方将在全球范围内分别负责不同区域的玩具销售。业界人士表示，这将有助于奥飞动漫开拓海外市场。

　　此外，今年奥飞动漫还推出了新的股权激励方案，注重相应人才的引进，该方案目前已获得股东大会正式通过。