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足不出户，在办公室里享受着空调的清凉，轻击鼠标，远在北京奥运会赛场的大大小小事情，尽收眼底。想知道得到金牌后的心情？点击运动员的博客，第一时间就知道了答案。这是腾讯为网民构建的网上奥运会——“2008，你的网络主场”带来的便利。
在奥运会赛场上，各国运动员将展开激烈的竞争，而在另外一个虚拟的网络赛场，几大门户网站也在进行着激烈的竞争。腾讯是如何运作奥运报道的？在哪些方面具有竞争优势？在北京奥运会即将举行的前10天，《天下潮商》记者在腾讯总部采访了腾讯董事局主席马化腾。
获视频直播与奥运同步
《天下潮商》：在奥运会报道中网络视频被认为是主要竞争点之一，腾讯、新浪和网易三家公司已与央视网签约获得了2008年北京奥运会奥运视频直播和点播授权，那么这个协议包含哪些“真金白银”，这是否意味着此前组成的“奥运报道联盟”拿到了重要的法宝？
马化腾：7月15日，腾讯网宣布与央视国际达成2008年北京奥运会奥运比赛视频全面授权协议的签署。根据双方签署的授权合作协议，央视国际与其它任何第三方的奥运比赛视频授权范围，不会广于央视国际对腾讯网的授权范围。用通俗一点的话解释这个条款，就是腾讯拿到的奥运比赛视频的授权范围，包括点播、直播，已经达到了最大最全。在奥运会举办期间，腾讯网将以直播和点播形式播出中央电视台所有频道电视转播的开幕式、闭幕式、奥运赛事的全部视频内容。在授权协议中，奥运重点节目的视频直播和点播授权也被纳入合作范畴，其中央视自办的《全景奥运》、《早安，奥林匹克》和《荣誉殿堂》等三档“重头戏”赫然在列。在签约发布会上，央视国际总经理汪文斌表示，腾讯网与央视国际合作的达成，意味着新媒体奥运报道实现整体突破。通过我们双方的合作，数以亿计的网友在奥运期间将拥有更多的、可选择的、立体化观看和参与奥运的方式。只要你在QQ上，你一定是知道中国夺金最早的那个人。活跃在腾讯网平台上的超过3亿的活跃用户，将通过电脑屏幕实现真正意义上的“与奥运同步”，确保不错过任何精彩的奥运镜头。
增加原创与互动
《天下潮商》：在2008北京奥运会大势下，如何利用网络与奥运实现有效营销，已成为越来越多门户网站重头戏。腾讯最早发布奥运战略，到目前为止，举行了哪些与奥运会有关的活动？
马化腾：腾讯网前期就奥运报道面向用户的调研表明，互联网用户特别关注奥运传播的如下四个方面：传播渠道速度与方便性、奥运公益活动、奥运新闻报道、奥运视频报道。在这里我们可以看到，奥运报道视频是用户非常关注的内容。腾讯网2007年7月5日提出了奥运报道战略“2008，你的网络主场”，希望广大网民能在腾讯网的奥运平台上充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，在腾讯的众多产品上参与进奥运，同时与奥运乃至所有关注奥运的人形成完美的互动，并形成自己的主场自豪感。
此外，腾讯网与全国各大报业集团旗下在各地影响力最大，发行量第一的11家都市报组建奥运媒体联盟，共建新闻中心，共享报道资源，对奥运进行深度报道和交互推广。还与世界头号体育日报法国《队报》还有《欧洲体育》展开互动传播。除新华社之外，中新社、中央电台、getty图片社、美联社、stats数据公司也是腾讯网的合作伙伴。从去年7月开始到奥运结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，发布及时、权威的奥运资讯。
腾讯网作为国内最大的社区化的媒体平台，网友将在腾讯网的平台上享受到全方位、立体化、多触点地奥运视频报道服务。除网页形式的报道外，网友还能通过腾讯的QQ、QQ群、QQ直播等多元化的产品；第一时间可以看到全面的奥运报道视频，还可以更好的结合用户互动来拓展奥运报道的深入。我们举一个例子来看，在腾讯网的QQ群里，我们可以一边看乒乓球决赛视频，一边与群里的好友共同分享看比赛的感受，为中国队加油。最后，我们还能将感受写下来发表在好友群空间里，让这美好又激动人心的一刻永远的留存下来。相信这种深度互动，是电视无法比拟的。
对2008年奥运会的报道，腾讯网除了网页形式的报道之外，用户还可以通过我们的QQ、QQ群、迷你门户上的奥运滚动新闻与奖牌信息，我们第一时间发送的即时消息（TIPS）获得奥运的第一手资讯。腾讯网的活跃用户已经超过3亿，90%的互联网用户都是腾讯网的用户。全方位、多平台，多触点只要用户在腾讯网的平台上，就可以第一时间迅速、便捷地获取奥运资讯。
同时，腾讯精心与合作伙伴共同打造了火炬在线传递、运动徽章、与冠军合影等20多款互动产品和活动，将让腾讯的3亿用户真正体会到奥运的主场感受。
提前签约得金大户
《天下潮商》：从总裁的角度，你怎么看与可口可乐合作发起的火炬在线传递这个策划？
马化腾：我举几个数字，截至火炬到达三亚，展开国内首站传递的当天，在线火炬共吸引了全球超过4000万名网民参与，其中包括超过500万的海外用户，活动高峰时每秒钟就有10几万人在争夺火炬在线传递大使的资格。
在线传递的活动将同步持续到8月8日北京奥运会开幕时止，8888条传递线路预期将覆盖超过1亿网民热情参与，成为历史上规模最大、传递路线最广、参与人数最多的一次火炬传递活动。互联网上的火炬传递诠释着数字奥运的内涵。它用信息技术拉近了每个人与奥运会的距离，让更多的人参与奥运，让不同肤色、不同信念的人们簇拥在奥运五环之下，和谐共生。
《天下潮商》：腾讯不仅较早发布了奥运战略，还签下了5支夺冠热门的国家队的合作。请问跟这些球队是独家合作吗？包含哪些内容？
马化腾：腾讯网是中国乒乓球队、羽毛球队、游泳队、举重队、体操等5个夺金优势项目指定信息发布平台。上述5个队将夺取中国代表团超过一半的金牌。腾讯网将对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间的权威报道。
集中打造四大优势
《天下潮商》：在奥运会新闻大战中，您认为腾讯的最大优势是什么？为此腾讯在技术上作了哪些投入改进？
马化腾：可以用更快速、更独家、更权威、更互动来概括吧。
更快速：30秒将奥运新闻推送至3亿用户桌面我们优化和整合了产品与技术平台。根据测试的结果，我们奥运新闻推送至 3亿用户桌面的时间，只需要短短的30秒；这是一个多么惊人的时间，30秒的时间就能覆盖3亿互联网用户，真正实现了第一时间传播。除此之后，用户还能通过QQ对话框、QQ群，网页等形式，同步观看奥运的全程视频与图文直播。
更独家：5支金牌队20多名金牌选手现场连线腾讯网早在去年就成为游泳、体操、乒乓球、羽毛球，举重队5支金牌队指定的信息发布平台。我们计划与这五支队伍的10位总教练、20余名金牌选手合作。在夺金后，第一时间现场连线与访谈他们。此外还有超过100名奥运代表团主力队员的博客，在腾讯网独家发布。
更权威：200名资深记者覆盖所有奥运场馆每天至少1000条独家新闻及时奉送
去年8月，腾讯网与全国11家一流的都市报共建了奥运捷报联盟，奥运期间联盟将共享新闻资源、共建新闻中心。联盟200名记者深入奥运村：覆盖所有奥运比赛现场与新闻中心。所有热点事件，第一时间连线。保守估计，每天至少1000条独家新闻、访谈、评论及时奉送给用户。
此外腾讯网还与新华社独家推出了新华-腾讯奥运快讯：所有热点新闻权威抢先发布。
更互动：超大互动社区聚3亿用户奥运情在腾讯网的平台上，超过3亿的互联网用户将获得全方位、多接触点的奥运互动经历。除了能通过推送至桌面的即时消息、QQ上的滚动新闻第一时间获取奥运信息、通过QQ群与好友互动信息、还能一起为奥运加油、并且通过腾讯的群空间将美好的感受留存下来。
【主编观察】
火炬在线传递 腾讯收获了什么
2008年3月24日,希腊当地时间11：00，北京奥运会圣火在雅典奥林匹亚点燃，一个小时后,圣火开始传递。与此同时,一场浩大的“可口可乐在线火炬传递”活动通过腾讯QQ用户,正在以星火燎原的势态传播开来。
可口可乐与腾讯联合开展的“在线奥运火炬传递”活动都是一次成功的营销活动。两大品牌成功地利用社会热点和受众的关注点，巧妙地实现了“受众参与体验，品牌蔓延扩散”的营销目的。表面上看,可口可乐是最大的赢家,实际上,对于腾讯来说,这一活动的意义不仅是让用户真正体验了“在线生活”的便利,增加了用户的粘性,更是开创了“在线奥运”新模式.这一活动为腾讯以后的合作以及奥运报道策略提供了新的思维方法。
我们来看看在线火炬传递的规则和方法。
活动前夕，可口可乐通过网站招募8888名第一棒火炬在线传递大使。2008年3月24日“可口可乐在线奥运火炬传递”活动正式开始。活动将以8888名第一棒火炬在线传递大使作为8888条路线的起始点开始推进，所有QQ用户都可以参与到活动中来。
成功邀请好友参加活动的第一棒火炬在线传递大使将获得由可口可乐提供的专享奖品，其他参与“可口可乐火炬在线传递”的用户将点亮QQ上的图标和获赠QQ秀胜利徽章。作为“火炬大使”，要点亮图标，需要在限定时间内成功邀请其他用户参加活动；作为“火炬手”，要点亮图标，需要在限定时间内成功将火炬传递给下一个用户。活动初始的邀请（或传递）时间限定为15分钟，后期根据活动状况有可能作出变动。
可口可乐通过邀请8888名第一棒火炬在线传递大使，实现受众的卷入互动，通过这8888名大使的传递，实现更多的用户卷入，使得整个活动出现广泛蔓延。随后QQ用户参与“在线火炬传递”，互动开始，蔓延继续深入。同时“火炬传递大使”还可以在icoke.qq.com网络平台上传个人照片，建立大使个人风采，写下个人的奥运心情，还可以到Qbar参与火炬在线传递的讨论等，实现全方位的受众卷入。
用户接受“火炬在线传递”的邀请，卷入体验运动,满足了不能成为现实火炬手的遗憾,而且,参与这样趣味性的活动,腾讯的在线生活理念得以更广泛传播和深入人心。 | 
