王老吉居然不姓“王”了？月销至少近千万！背后下的是什么大棋

“赵钱孙李、周吴郑王。冯陈褚卫，蒋沈韩杨。朱秦尤许，何吕施张。孔曹严华，金魏陶姜……”提起《百家姓》，相信每个人都能随口说出，这些朗朗上口的姓氏与品牌营销能碰撞出怎样的火花呢？

1月4日，原本擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉推出了“百家姓版本”，成功登上了微博热搜，话题阅读量一度超270万。

在王老吉天猫官方旗舰店，天眼妹发现，除了原本的“王老吉”包装外，还可以选择其他的姓氏，包括“孟老吉”、“周老吉”、“李老吉”、“孙老吉”等在内115个姓氏图腾产品。

售价99元12罐的王老吉百家姓氏图腾罐引发网友抢购，处于热销状态，并且登上了天猫榜单植物饮料热销榜第一名，截至写稿，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了10万+。

不少网友调侃称：王老吉这是要雨露均沾，不独宠老王一人了啊！

还有一部分网友则提出质疑，为什么刘、张、吴、徐等大姓没有？

其实，不是王老吉不想有，是他没有办法有，因为没有商标——王老吉在发货公告中强调：姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作，因商标注册等原因部分姓氏（张、刘、邓、徐、吴等等)无法生产、销售。

已注册上百个“X老吉”商标

王老吉在下什么大棋？

王老吉出百家姓版也是早有预谋。

2021年2月，广州白云山医药集团股份有限公司申请注册了上百件“X老吉”商标，商标的国际分类均为32类啤酒饮料，该企业是王老吉所属广州王老吉大健康产业有限公司的全资子公司。

天眼妹看到，截至2021年10月，王老吉进行申请的百余个姓氏大多完成了注册，仅有少数姓氏显示“注册申请中”。而且，在这次公开售卖的版本中，刘、张、吴、徐等大姓都没有，对应的“张老吉”、“刘老吉”、“吴老吉”等商标也不属于王老吉。

“张老吉”商标的权利人原名就叫张老吉，商标于2019年4月注册成功；“刘老吉”的商标申请人为河南某商贸公司，商标成功注册时间为2020年9月；“吴老吉”的商标申请人为吴代臣，商标于2020年8月注册成功，与前两件商标不同的是，该商标的商标状态显示为“无效程序中”。

不过，这也丝毫不影响王老吉的“圈钱之路”。

新年伊始，创意性推出“百家姓+王老吉”，引发大家的情感共鸣，打造出圈营销，给产品带来不错的转化。另一方面，从商标角度，王老吉这次也算是一种防御性动作。

大家或许还记得“王老吉”商标竟被卖出14亿天价的新闻——早在2018年12月27日，白云山发布公告称，拟支付13.89亿元（不含增值税），协议受让控股股东广州医药集团有限公所持王老吉系列420项商标专用权。

根据立信会计师事务所出具的审计报告显示，这420项商标专用权截至2018年6月30日的账面价值为83.91万元。而中联国际评估咨询有限公司出具的评估报告书显示，该资产评估值为13.89亿元，增值高达1655倍！

王老吉、老干妈们建立商标护城河

仅仅是防御这么简单吗?

除了王老吉，类似的行为也在老干妈、阿里巴巴、小米等大牌企业身上出现过，为了避免类似品牌的侵权与擦碰，相关的企业总会未雨绸缪，早早地从商标角度出发，建立自己的商标护城河，以维护合法权益。

以老干妈为例，截至目前，“老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构共注册过193个商标，横跨商标45个类别全类，除了对核心商标“老干妈”进行了全类别注册，还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。

显然，“老干妈”已成功修筑了一条商标护城河，即使如此，老干妈被假冒事件依然层出不穷。

裁判文书网显示，从2017年以来，老干妈商标权权属、侵权纠纷就没有消停，百度上关于“老干妈打假”的词条搜索量达82.5万。

所以，无论是在商标保护还是在打假维权方面，各个企业都应该给予足够的重视。

北京市中闻（长沙）律师事务所律师刘凯介绍，申请防御性商标相对后期针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权，以及司法维权诉讼来说，程序简单很多，费用也相对会低很多。

“但是，根据我国商标法，如果申请的防御性商标未实际使用，是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外，商标期满后又会面临续展的问题，这也是需要投入相关费用的。”刘凯还强调。

商标作为品牌的一种，是企业重要的无形资产，具有增值作用。注重商标，保护品牌，是企业做大做强的基础之一。商标不仅可以为企业提高知名度，还是企业注重质量的一个鞭策。注册商标可以从行业、类别、企业涉及领域或发展领域来考虑保护。