腾讯广告业务添利器：视频号上线信息流广告

7月19日，21世纪经济报道记者获悉，腾讯视频号已正式上线信息流广告，首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。这也是视频号继互选广告、演唱会直播冠名之后，在商业化方面迈出的探索性一步。

目前，信息流广告也是短视频行业最核心的变现方式。因此相比之前，视频号互选广告主要是撮合广告主和流量主达成合作的交易平台，而演唱会直播冠名是一种内容营销，信息流广告才是视频号商业化的重头戏。

所以对于视频号上线信息流广告，业内并不意外，腾讯此前更是多次提及。比如在2021年财报中，腾讯表示，视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

而在2022年Q1财报电话会上，腾讯管理层进一步表示，视频号如果能够非常好地变现，那对公司的增长将起到非常重要的推动作用。

至于具体该如何变现，腾讯管理层认为，视频号的变现模式会与当前市场上类似产品的模式差不多，不过随着持续发展，视频号会努力提升用户体验，做好用户体验和变现之间的平衡。

今年来，多场品牌冠名的线上演唱会在视频号直播，包括崔健、罗大佑、后街男孩，每场观看人数均超过4000万，初步形成了用户、艺人、品牌、平台多赢的演唱会商业化模式。此外，视频号也在持续探索直播带货领域，并于今年推出首个“6.18视频号直播好物节”。

与抖音、快手等平台相比，视频号发展的一大优势就是与微信生态的联动。在今年的微信公开课上，微信视频号相关负责人提出，在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。“当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态”。

因此，视频号也成为一个天然的公私域流量聚合与再分发的连接中枢，它可以将流量直接导向微信群、企业微信、公众号、小程序等其他场景。对品牌而言，这便蕴藏着巨大的商业价值。

在此前的演唱会直播冠名中，这种公私域联动的能力已经得以体现，而在信息流广告中，视频号也支持品牌广告直接跳转小程序，让用户边看边买，以及可以引导用户添加品牌企业微信，实现私域流量沉淀。

目前，腾讯的广告业务面临着巨大的增长压力。今年一季度，腾讯的广告营收同比下降18%至180亿元，其中，过去一直处于增长状态的社交广告业务也出现15%的同比下滑。

在此背景下，视频号上线信息流广告或能有效缓解腾讯广告业务的部分压力。不过目前，视频号内容生态、推荐机制等多方面仍在不断完善，商业化整体也处于早期阶段，所以其对腾讯财报的贡献，或还需一段时间的沉淀才能显现。