吴桂标：布局健康日化 放飞国际化梦想

吴桂标：

　　　柏亚国际集团董事长

　　　广东省轻工业协会香料香精化妆品洗涤用品专业分会副会长

　　　汕头市工商联常务理事

　　　汕头市化妆品行业协会副会长

 

　　他与中国日化一起成长，在二十多年的拼搏中，用“以诚为本，以信为荣”经营理念，以自己的双手与智慧，带领他的团队，完成了由“丑小鸭”到“日化航母”的惊人转变：从日化原材料贸易，到创建与成功打造“飘影”品牌，再到2004年收购“孔凤春”，创造中国日化行业第一个民营企业收购国营企业的佳话；如今，更是依托“汕头日化之都”完整的日化“产业链”与“产业圈”，投入巨资打造柏亚日化工业园，并将其建设成为国际日化大型专业制造基地（OEM、ODM、OBM）和进出口贸易基地，最终成为“全球日化名牌创造中心”，全面打破“中国制造”的不足与尴尬。

　　“柏亚创造”启动，撬动日化产业升级

　　吴桂标的嗅觉很灵敏。

　　随着中国日化企业竞争力的加强和市场需求放量增长，“中国制造”日化用品取得了持续稳定的经济增长。然而中国日化制造OEM业务上，多数是来样加工和来料加工，真正能够做ODM业务的还不多，完全不能够满足中国和世界巨大潜在市场。目前国内日化OEM普遍存在规模小、层次低的特点，这种现状决定专业化、国际化、规模化的日化OEM基地将成为未来市场的领军生产基地。

　　吴桂标正是发现这一市场空白，经过长时间考察调查论证后，毅然决定依托“汕头日化之都”完整的日化“产业链”与“产业圈”，及丰富的社会资源和发达的社会服务体系，投入巨资打造柏亚日化工业园，并将其建设成为国际日化大型专业制造基地（OEM、ODM、OBM）和进出口贸易基地，最终成为“全球日化名牌创造中心”。全面打破“中国制造”的不足与尴尬，升级凸显“柏亚创造”的发展模式与思路，朝着知识型、科技型的经营定位发展，实现“结构调整、产业升级”宏伟目标。

　　因此，吴桂标的柏亚国际从规划开始之初，就按照GMPC标准建设与配套，明确地朝着“国际化、专业化、规模化”目标发展ODM/OEM生产。旗帜鲜明地提出，通过生产创新及自动化型“成本领先战略”达成目标。吴桂标的第二次创业起航了！

　　柏亚亮剑一：生产制造专业化、规模化

　　专业化、国际化、规模化的日化ODM/OEM基地将成为未来市场的领军生产基地。因此，吴桂标放眼世界、放眼未来，大手笔大气魄规划柏亚日化工业园：整个工业园占地13.32万平方米，总建筑面积20万平方米，整个项目分三期完成，计划总投资8亿元，建成后将达到年产值30亿元。首期工程于2007年4月竣工，是目前日化行业率先采用GMP标准配套、生产、管理的企业。投产后预计每日生产能力将达到500吨，年产能18万吨，国际物流吞吐量200万立方。其中，香皂日产60吨，液洗产品日产350吨、膏霜日产15吨、香水日产10吨、牙膏产品60吨及爽身粉5吨。庞大生产能力及先进的技术设备，将能完成任何跨国品牌公司的订单要求。

　　柏亚亮剑二：产业链一体化竞争优势

　　制造业的产业升级，关系到其他各方面的利益重新分配，需要的是大规模的“现代产业群体”，形成颇具特色的“产业链”与“产业圈”，加上优质低价的配套产品与完善的服务，以及高速、高效反映，才能够形成规模化与强势，使厂商的经营共同繁荣。

　　在国际日化大型专业制造上，吴桂标实行规划设计配套完善的“一站式”服务：从品牌策划、产品研发、包装设计，如开模、注塑、吹瓶、泵头、彩印到香精香料供应、仓储物流，等一应俱全。园区内部采用规模化、自动化、智能化的生产、传输模式，以及国际化的管理、技术，优化资源组合，降低生产成本、提高生产效率。

　　为了使国际ODM/OEM业务上顺畅无阻，吴桂标特别建立柏亚保税仓公司、柏亚进出口公司，通过“物流银行”业务和“报关一点通”业务，提供配套先进的物流与金融服务，让国际客商在国际贸易上无忧无虑。这个是区别其他ODM/OEM业务厂家与获得竞争优势的关键资源。

　　柏亚亮剑三：创建柏亚日化研究所，提升技术竞争力

　　“中国制造”一直是低成本、低价格、低品质的印象，为了彻底改变这一不良印象。吴桂标为了彻底改变这个状况，在柏亚国际日化工业园里，特别规划配套专业研发大楼6000多平方米，设立柏亚日化研究所，致力于组建一个全球范围的技术合作研发中心。柏亚国际日化工业园依托柏亚国际日化研究所，通过多方渠道与全球顶级日化研究机构、院校形成技术战略联盟，及时获取国内外最新的技术、新材料应用资讯，研究所内还将不定期开展合作交流论坛，邀请各国专家、教授、品牌企业代表就化妆品行业未来的发展趋势、日化产业链的无缝链接等论题进行讨论，为柏亚国际和战略合作客户提供世界一流的产品研发、设计服务。

　　为实现“专业化、国际化、规模化”的发展战略，吴桂标根据多年行业经验，深深知道人才与技术是关键，因此在柏亚日化研究所汇集了众多的日化顶尖专业人才。同时并配备了目前世界上最先进的检测、化验设备，为该团队提供了良好的产品研发设施。另一方面，研究所内还建立了专业的美发美容沙龙。

　　目前，柏亚国际日化的ODM业务已经获得了众多国内外日化品牌商家的认同，每月均超过500多家企业前来询盘,其中不乏国际日化巨头、药业巨头及其他刚刚进入日化行业的知名品牌。

 

“三驾马车”飞奔，构建健康日化蓝图

　　《化妆品资讯》曾就消费者关注的化妆品热点问题进行过调查，其中“安全的天然植物化妆品关注度占69.32%”，位居第一位。随着世人对安全、环保、健康的意识加强与需求，“天然植物、中国中药”等概念产品，由于具有深厚的中国传统文化，越来越受到除中国人以外的世界消费者的认可与信赖。吴桂标在布局柏亚日化工业园，正是根据欧盟化妆品规程，围绕“安全、健康、环保”进行布局：通过“柏亚、飘影、孔凤春”三大板块共同打造全球“健康日化”蓝图。

　　健康日化一：升级打造飘影“天然健康，原生植物”品牌

　　在过去10年中，飘影一直致力于“植物”产品的研发：从植物精华系列洗发露，到植物柔顺洗发露，再到升级打造的“原生植物健发香波”，飘影一直在为中国人奉献“绿色的、植物的、健康的”美发护发产品。到目前为止，已为中国3.8亿多消费者提供更精纯健康的“植物绿色护发”产品服务。

　　由于“飘影”多年不懈倡导“植物绿色护发”，因此“飘影”是自国家环境保护总局1998年批准设立“绿色产品奖”以来第一个获得该项殊荣的化妆品品牌。“飘影”在消费者心目具有较高的知名度和美誉度，赢得了全国性的口碑。“有飘影，更自信”响彻神州大地，在中国美发护发领域写下了“闪亮”的篇章。

　　健康日化二：重振孔凤春“百年品牌，皇家贡品”雄风

　　“孔凤春”——百年品牌（始于1862年）、皇家贡品，其产品曾为清代皇家贡品、慈禧专用而久负盛名，并因成为南极考察队蒋加伦先生的手脚救护神而闻名海内外。但是国营老一套的机制导致明显的经营不善，最终于2004年杭州“孔凤春”凤凰蹈火图更生，远嫁广东著名民营企业飘影集团。飘影在兼并“孔凤春”后，投入巨资实行“新建生产厂房、更新生产设备、品牌重塑”三大举措，通过全新的品牌定位、产品定位和网络建设、市场推广，期望中华百年老字号“孔凤春”品牌再次名震天下，并成为一颗璀璨明珠。

　　新“孔凤春”一方面继续生产、销售原来深受老百姓喜欢的白玉霜、珍珠霜，一方面开始全新规划研发新的产品。吴桂标在新“孔凤春”新产品规划研发时，迅速捕捉到“中医药美容成未来主趋势”。于是，“孔凤春”在利用原来140多年生产制造精湛工艺与皇家贡品品质要求，大胆引进诺贝尔科技和500强企业的最新科技成果，鼎立推出以“调、理、和”美容养颜基理，蕴含中国人几千年来的智慧“中医理念”的全新“焕颜、皓白、彩祺”三大系列，通过“中药”国粹优质产品，重振孔凤春“百年品牌，皇家贡品”雄风。将“中药养肤”理念的深入人心，大力弘扬“中药”国粹，致力于更多中药日化品类的研发生产，构筑起“百年品牌，皇家贡品”新形象。

　　健康日化三：柏亚国际“设计超前” 可与澳广泛合作

　　吴桂标与澳洲的合作最初开始于柏亚国际：柏亚日化工业园整体由澳大利亚国际知名大师设计，融合了西方先进的工业园规划经验，突出了现代日化专业、高科技、环保型的特点，具有“设计超前、体系完善”的特色，深受日化行业赞赏。澳洲的化妆品主要是原料天然，无污染，并依照澳洲指标获得GMP认证。因此比较适合我们柏亚日化工业园生产制造“健康日化”的需求，因此未来有非常广泛的合作空间。另外，目前我国高端化妆品市场80％的分额是由欧美品牌所占据，许多澳洲品牌看到中国市场巨大，纷纷欲进军中国，其中包括澳大利亚销量最大的护肤品牌“莱文”。

　　吴桂标表示，正值澳中两国建交３５周年之际，第十四届国际潮团联谊会在澳大利亚举行。吴桂标期望通过此次大会，积极参与中澳两国各项经济文化交流活动，特别是随着中澳经贸关系的进一步发展，希望能够有更多的机会与澳洲的企业在日化原材料、ODM/OEM生产制造等方面进一步合作。

　　他指出，澳大利亚品牌目前最先需要解决的一是代理商的选择，二是如何让中国消费者接受澳大利亚品牌比较高的价格。柏亚在渠道代理与ODM/OEM生产制造等方面都有非常好的合作优势。

　　他同时期待将孔凤春“百年品牌，皇家贡品”带到澳洲，并在澳洲落脚生根、开花结果，让澳洲的消费者也感受中国百年老字号产品的魅力。