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苏宁关停足球队断臂求生 国美推出“真快乐”发力娱乐化零售

2021年03月03日 11:08 来源:中国经济时报 作者:


2021年,注定是零售业不同寻常的一年,国内零售业两大巨头苏宁和国美,在开年之初就以截然相反的姿势带给市场巨大冲击。

 

2月28日晚,沸沸扬扬的苏宁易购易主事件终于迎来了大结局,当晚,苏宁易购宣告深圳国资委旗下的深国际、鲲鹏资本合计受让张近东等所持的上市公司23%股权,张近东等持股比例随之下降,苏宁易购进入“三足鼎立”格局(张近东、深圳国资及淘宝)。同一天,江苏苏宁足球俱乐部宣布停止运营。

 

这个消息对于关注苏宁动态的人来说是在意料之中的,此前,苏宁易购股东不断质押股权,引来外界猜测“债务危机”或许是压倒它的最后一根稻草。正月初八,苏宁董事长张近东发表讲话,提出苏宁正在卸下包袱、轻装上阵,要主动做减法、收缩战线,该关的关,该砍的砍。

 

与之相反,牛年开工第一天(大年初七),正式获释的国美创始人黄光裕现身国美高管会,释放“18个月恢复原有市场地位”强力信号。2月26日晚间,在港交所上市的国美零售发布了盈利警告,虽然国美在去年受疫情冲击综合经营业绩受到影响,但国美零售于报告期内已悉数偿还了本金总额超55亿元人民币的境内债及美元债后,继续保持充裕资金。

 

当天黄光裕意气风发的参加了国美元宵团拜会,还兴致勃勃的手持自拍杆与团队玩起自拍合照。

 

当然,这张合照的信息量不止于此,人们都发现处在C位被簇拥着的是国美最近力推的“真快乐”APP二维码,二维码上一句“还不完美的我,有您挺,真快乐”醒目标语。不难看出,“真快乐”APP将是国美牛年发力零售业的重头戏。

 

2021年1月份,国美零售启动的“真快乐”APP,标志着一个新征程的启航。这是国美零售的一个娱乐化、社交化的在线零售平台,采用娱乐化营销策略,在为用户提供“一抢、二拼、三ZAO起”营销玩法的同时,推出以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”为主的营销模式,向用户提供高质量、低价格全类目商品。上线后,“真快乐”测试单日UV破千万,截至2月20日,非家电品类有了高速增长,重点品类如母婴类和美容个护类增长十分迅猛。非家电品类的增长,也印证了国美零售采用真选策略拓展全品类商品的正确性,凸显了其自身的供应链优势和管理效率。

 

诚然,如今社交化电商领域竞争尤为激烈,各大平台刀光剑影群雄逐鹿,国美面临的挑战相当艰难,但对于从低谷中走出来的国美和黄光裕而言,触底反弹并非不可能,毕竟国美有着深耕零售业34年的坚实底蕴,也有着对于市场和行业发展的深刻洞察力。

 

随着疫情持续受控,宏观经济增长稳健发展,苏宁迎来国资入驻,国美全面发力“真快乐”开启社交化娱乐化零售,足可见零售江湖的精彩还在继续。

 


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